Vendredi, 11 Janvier 2013 15:32

Appel à communication Colloque Mod Spé Paris

Écrit par  Emilie Coutant

Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin

Institut Supérieur de Marketing de Mode

(Mod’Spé Paris)

Département Etudes et Recherche

 

Appel à communication

 

Colloque

Sciences et décision Marketing dans le domaine de la Mode

9 avril 2013

9h-13h

La Sorbonne Paris

Sous la Présidence du Professeur Robert-Vincent Joule

 

Date limite de réception des propositions de communication : 10 février 2013

Toute proposition doit être envoyée par courriel à Lucile Salesses : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.

 

Depuis une quinzaine d’années, la filière textile-habillement a été profondément affectée par l’accélération de la mondialisation de l’économie ainsi que par les évolutions de la distribution en Europe et plus particulièrement en France. De plus, mondialisation, démocratisation de la mode, évolutions sociétales et crise économique ont conduit à une modification en profondeur des attentes et comportements d’achat des consommateurs dans le domaine des produits de mode. Face à ce constat, il est nécessaire pour les acteurs du secteur d’analyser et d’anticiper les évolutions rapides, parfois incohérentes et imprévisibles du marché. D’où des questionnements inscrits dans un ensemble de réflexions stratégiques auxquels les recherches scientifiques peuvent apporter des réponses facilitant la prise de décisions des responsables concernés.

Faut-il relocaliser pour satisfaire à une exigence de qualité croissante de la part des consommateurs ? Comment ajuster créativité et business ? Quelle démarche entreprendre pour conduire une marque ou un produit à une visibilité et à une reconnaissance internationale ? Comment prendre en compte dans une stratégie marketing, l’évolution des réseaux de distribution, dont Internet et les modes de consommation en ligne ? En quoi la réalité des réseaux sociaux numériques grands publics modifie-t-elle les stratégies marketing ? Qu'en est-il du m-commerce et comment l'utiliser pour promouvoir les produits mode ? Comment répondre à un intérêt croissant pour une consommation responsable dans le respect de l’humain et de l’environnement ? De quelle manière une mode éthique peut-elle exister ? Comment l'industrie de la mode peut-elle gérer la controverse liée à l'anorexie, à l'hypersexualisation des fillettes, aux publicités porno-chic et sexistes, aux produits toxiques utilisés parfois, aux conditions de travail dans les unités de production ? Que sait-on des avancées en matière de textiles innovants ? En techniques de merchandising ? En marketing ? Que peuvent apporter une meilleure connaissance des processus cognitifs sous-jacents à l’acte d’achat des produits de mode et plus globalement le champ des neurosciences en la matière ? Etc.

 

Organisé conjointement par la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin, Mod'Spé Paris et sous la haute autorité du professeur Robert-Vincent Joule, le colloque Sciences et décision marketing a pour objectif de réunir :

 

1) des chercheurs dont les travaux (déjà publiés ou originaux) abordent un des thèmes ci-dessus (liste non limitative) ;

2) des professionnels du textile-habillement (industriels, dirigeants, directeurs de marque, « marketeurs », marchandiseurs, chefs de produits, acheteurs, responsables de collections, « approvisionneurs », responsables de la communication, responsables e-business, …).

 

Langue de communication : français

 

Les chercheurs intéressés par ce colloque pluridisciplinaire, dont l'objectif est de présenter aux professionnels de la mode française des résultats issus de travaux de recherche constituant une aide à la décision dans le champ évoqué ci-dessus, pourront envoyer :

- soit un résumé de au plus 1500 caractères (espaces compris),

- soit l'intégralité de leur texte s'il a déjà donné lieu à publication ou communication,

au plus tard le 10 février 2013 à l'adresse suivante : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.

 

Les communications proposées devront impérativement apporter des éléments permettant des prises de décisions marketing et stratégiques effectives.

 

Comité de sélection

Chercheurs :

Dominique BONET FERNANDEZ (Maître de conférences -gestion/marketing-, HDR, IPAG, Paris)

Emilie COUTANT (Docteur en sociologie, Responsable du Gemode, Université Paris-Sorbonne)

Laetitia DARI (Maître de conférences -gestion-, Université de St-Nazaire)

Christian GUIMELLI (Professeur des Universités -psychologie-, Aix Marseille Université)

Mariette JULIEN (Professeur des Universités -communication, sémiologie-, Université du Québec à Montréal, Ecole Supérieure de Mode)

Claire LACOSTE KAPSTEIN (Professeur et chercheur -Ph.D. from the University of Minnesota in

fashion design and textiles-, Johnson & Wales University, Providence)

Nathalie ROUX (Ingénieur de recherche en économie, Aix Marseille Université)

Lucile SALESSES (Maître de conférences -psychologie-, Aix Marseille Université)

 

Professionnels :

Emanuelle ALLARD : Achats, Cache Cache

Caroline BIANZINA : Directrice stratégie marketing, Martine Leherpeur Conseil

Soraya BOUGAZI : Responsable achat et production de la maison Guy Laroche

Aurélie DILLON : Merchandiser-Identité visuelle, Tartine et Chocolat

Ingrid EMANY : Approvisionneur retail boutiques et affiliés France, The Kooples

Agnès GHIENNE : Responsable offre e-commerce, La Halle

Edith KELLER : Président, Groupe Carlin International

Kadiatou KONE : EMO-commerce, Groupe Beaumanoir

Aurélien LEGER : Chef de produit parfum homme, Hermès

Pierre François LELOUET : Président du Bureau de tendances Nelly Rodi

Jean-Pierre MOCHO : Président de la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin

Charlotte PISSAVY-YVERNAULT : Chef de produit, The Kooples

Isabelle RAFFNER : International Merchandising Director, L'Occitane

Daniel WERTEL : Président du Syndicat de Paris de la Mode Féminine, Président de Mod’Spé Paris

 

Mod’Spé Paris :

René MARDELLAT, Docteur en psychologie, Directeur Général

 

Responsable du colloque :

Lucile Salesses

Maître de conférences Aix Marseille Université

Responsable du département Etudes & Recherche

Institut Supérieur de Marketing de Mode (Mod’Spé Paris)

( www.modspe.com ) (www.pretaporter.com)

 

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